【加州阳光讯】“做学问要在不疑处有疑，待人要有疑处不疑。”胡适的这句话，足见其治学的严谨和待人之诚。他是徽州人。徽州人的三大特点：勤奋斗、重教育和攀乡党，胡适皆脉承有加。特别是乡党观念极强。不论是旅美或居台，“有朋自远方来”，他总要备徽菜“一品锅”宴客，煮酒论乡情。

　　当年，徽州作家苏雪林登门拜访，胡适命夫人做徽饼款待，苏雪林铭记一辈子那难于言表的温馨。胡适在给旅台绩溪会的题词是“努力做徽骆驼”。岁月沧桑，然乡党风不衰。今日新民谣“三个公章，不抵一个老乡”大概就是对乡党风肆虐的一个脚注。

　　胡适毕竟是胡适。他的乡党观念是有“度”的。他恪守损人利己的事绝不做，骗人的把戏绝不玩。不仅对乡党如此，即便对同族长辈亦然。他在新文化运动中本已声名赫赫。一九二九年留美学成归来，头顶博士帽，可谓衣锦还乡。

　　仰慕者众，更不乏掠美叨光者。是时，胡适有一堂叔胡近仁，在上海开一间“程裕泰新茶号”，生意昌盛。胡近仁想拓展徽茶的销铬，欲推出一新品种茶，拟名为“博士茶”，影响饮茶时尚。他在该茶的仿单(广告、说明书)上抓住胡适借题发挥，云“凡崇拜胡博士欲树帜于文学者，当自先饮博士茶为始”。http://www.intlshop.com

　　胡适获悉后，不胜惶恐，旋恳切陈词于这位族叔，“请勿用我的名字作广告或仿单”，婉言批评仿单文字“小气俗气”，断言“此纸必为人诟病”，并一针见血地指出，仿单中“沉病遂得痊愈”说有骗人之嫌。胡博士拒绝“博士茶”，“博士茶”遂胎死腹中。

　　这是一段历史趣话。有案可稽，胡适的那封信仍藏胡氏后裔手中。

　　笔者由历史不禁想到现实，扫视现世的媒体广告文字，特别是电视广告，几乎让名人(确切地说是演艺界的明星)们包揽。男星女星老星少星，心心相印，纷纷上镜，扒分刨银。商家重利，利用名人效应作广告，无可厚非。

　　唯是承做广告的明星，言行理应雅而得当为宜。有的明星什么广告也敢做，什么牛皮也敢吹，大有当年“人有多大胆，地有多大产”之概。动作起来或矫揉做作搔首弄姿，或扮鬼脸做怪样，乃至飞拳踢腿，品相实在难看。广告词又言过其实，观众评价是，这像旧社会北京天桥下卖狗皮膏药的。一言以蔽之，给人一种要钱不要脸的感觉。

　　投身于广告业的诸君，热衷于做广告的星们，是否可从胡博士拒绝“博士茶”中得到点教育或启迪？

来源：香港《大公报》 文/张昌华